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【サイン本】『パワー・デザイニング』油谷勝海講談社 1984

□商品詳細

261ページ
装　丁：山口至剛
発　行：講談社
発売日：1984/9/2
サイズ：21 cm x 15 cm x 1.9 cm

【内容説明】

『パワー・デザイニング』油谷勝海

広告はＳｈｏｗ売デザインは指想．この一冊デザインライタ－ついに登場．広告製作現場のベテランＡＤが明かす，アイディアの出し方からスポンサ－の口説き方まで．広告関係者，ビジネスマン全て必読の書．

・目次

その一天才はいないのだ。
●天才がいないから、ADが必要になった。●ホコリのかぶったデザイン論を復習しておこう。●デザインはコモンセンスだ。●アートアートと気軽に呼ばないで。●超二流の時代だ。●みんなも私も、ただの人。●真の独創なんてないのだ。●すべてを悲観的に考える。●芸を磨こう。●芸はグラフィックからやってくる。［フロク］ピーコツライター君！［フロク］デザインライター勝海坊宣言。

その二広告はSHOW売である。
●広告SHOWはADの責任である。●SHOWとは表現である。●広告よ、目立てよ、目立て。●広告は鮮魚商である。●チームの中でエライ人は誰だ。●広告賞、あるいは恥のすすめ。●賞金稼ぎのヒントをひとつ。［フロク］スポンサーは味方だ。

その三プレゼン大好きクラブ。
●広告は金である。●広告は仮説である。●広告は好き嫌いである。●広告は挑発である。●広告はタキギである。●広告は洗濯である。●プレセン目先きのテクニック。①自肩を持っているのは自分だけだ。②説得しようと思わない。③ちゃんと伝わらなくて当たり前。④構造から攻めるか、表現から攻めるか。⑤妥協はない、アウフヘーベンだけがある。●楽しいプレゼン、楽しい来年。
［フロク］ホタテマン堂々の広告登場！！［フロク］ワシはエライ読者である。

その四デザインは物理的アイデアから始まる。
●物理的発想と情報的発想。●モノの意味と形を切り離す。●ポップアートの視点に学ぶ。●意味形と無意味形。●物理的アイテアのあれこれ。①天の橋立、股のぞき流。②なんでも半分にしてみる。③素材を入れ替える。④なんでも反対にする。⑤無理やり数量化する。⑥スケールアウトする。①〇〇づくしにしてしまう。⑧日常の形を無理に変える。◎キカイを使う。@物理的に時間を変える@コラージュ、モンタージュ。［フロク］視覚情報の独占化が進んでいる。［フロク］デザイナーのほやき。

その五ノッカル・コミュニケーション。
①スターにノッかる。②映画にノッかる。③キャラクターにノッかる。④古い権威にノッかる。⑤新しいニュースや流行にノッかる。●脱ノッカル・コミュニケーション。●イッパツ・コミュニケーションはアイデアを見せない。●アイデアにも流行がある。
●アイデアは言葉に直せる。［フロク］社長はエライ！

その六映像は暴力と性を超えられるか。
●恐怖にツケ込め！●血の匂いを撃て。●もっと劇的に！●肉体は悲劇を見たがっている。●量は新しい質である。●暴力と性の写真マトリックス。●暴力とか性とかに翻訳されない劇的イメージが欲しい。［フロク］個性は作れない。

その七エロス的物質Xを追え。
●肉体に宿る神。●五感の総動員がXを作り出す。●エロスXは質感から。●音、匂い、舌もXへの近道。●禁欲・変態・病気になればXはすぐ生産される。●ヘルムート・ニュートンを越えて。●イロッぽいデザイニングをめざそう。●デザイニングのイロケとはフェティシズムなのだ。●パワーデザイニングはXをめざす。

その八グラフィックって何だ。
●グラフィックが帰ってきた。●グラフィックと版画とはどこが違うのか。●デザインは工学である。●過剰の中のイコン。●グラフィックだけが作るカタチー文字とマークだ。●グラフィックの課題は運動表現である。●音とグラフィック。［フロク］建築はミエ半分、機能半分。

その九レイアウトは意思である。
①まず、役割りを決める。②情報の松竹梅。③情報の幕の内弁当。④均一カオス型か先緊張型か。⑤角版か、キリヌキか。⑥佐藤
邦夫流タタミ術。①点・線・面。⑧手の跡を残すか、否か。◎本道はレイアウトの跡を見せない。［フロク］僕はダザイナー。

その十写真の時代だ。
●写真の独立。●ニオイ写真とカオリ写真。●フニャラカ写真を捨てよ。●空間写真か、時間写真か。●記号化写真か、写真家写真か。
●記号化写真の自由自在。●風景化、イラスト化写真。●角版か、キリヌキか。●写真家とフォトグラファーとカメラマン。●紀信の「晴れた日」は教科書である。●写真は人間である。［フロク］スタジオは戦場だ、ベッドルームだ。
その＋ーイラストはマチエールである。

●イラストレーターの多くはデザイナー出身。●フリふりデザイン。●デザインのマチエール①アガキのマチェール②色面のマチェール。●デザイナーが再び筆を持ちだした。●イラストは気分がキャラクター。●気分はマチェール遺伝子が発散する。●
面のマチェール●線のマチエール。●執念のマチェール。●イラストの原点、カタチのパターン化能力。［フロク］イラストレーターの孤独。

その十二 Cーは指想で作る。
●C1って何んじゃ？仮面じゃ。●CI計画だと騒いで作られたマークは、ほとんどおもしろくない。●CIを導入すると近代的に見えても、個性がなくなるというのはおかしい。●企業の個性を伸ばそう、すべてがIBMではないのだ。●CIの急所は、やっぱり注だ。●CI作りに皆が必要になってきた。●C1は作るより決める方が難しい。●CI作りを想でやると企業の金タマをつかむことになる。●挫折のパターン、すべては社長の情熱次第。［フロク］デザインは指想である。［フロク］企業の自我が目覚めるとき

その十三言葉も②デザインの武器だ。
●すべてに②をつけよう。●困ったときの三②五②。●なんでも三にこだわる1三・五の法。●そして、誰もいなくなった。
確官はだれも持っていない。●ど素人に負けるわけにはいかない。●だからやっぱり、詭弁とドモリがデザイナーの武器。●なんでも反対してみよう。●結局、言葉のうまい奴は用されない。［フロク］糸井重里のコピーは神話型である。

その十四アートディレクターはメディアを飛ぶ。
●ADは業界のお助けマン。●ADの主戦場は南半球、北半球にも進出しよう。●ポスターは広告の犯罪現場。●雑誌はオンナ、子供に占領されている。●新聞の世間とテレビの世間。●TVICFは時間のポスター。●時間メディアは、ADのベンチャー・ビジネス。●ADの出身地の再開発。●パッケージがアートディレクションを教えてくれる。●SPの魅力は現場の多様性にある。
●欲望の単純化としてのアートディレクション。●欲望は単純化されて、はじめてカタチになる。

その十五デザインは心に負ける。
●ハートはコピーライターの専売特許だった。●広告を感動でマッサー・ジしよう。●感動は神話からやってくる。●新しさとは事件なんだ。●美しい、きれい、は死語になったのか。●感動のモノサシ●バイブレーションを求めて。［フロク］直観型発想の流行、ちょっと変だな。

あとがき
［フロク］デザインライターの作文法。

【状態】
サイン本です。
表紙などに薄スレ、小キズ、ヤケ、折れ、僅かなヨゴレ等のイタミが多少ありますが、問題なく読めます。
古本としては標準的な状態だと思います。

よろしくお願いします。

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