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宣伝会議
販売会社/発売会社：宣伝会議
発売年月日：2020/10/01
JAN：4910156111108
【巻頭特集】●コロナ禍で見直す企業理念―ブランドの存在意義を再定義する―/◇いま必要なのは、パーパス(存在意義)からのブランド・モード・シフト/◇既存事業だけでは立ち行かなくなる時代 企業理念を軸に新たな事業開発に挑む/◇従業員が登場するアマゾンの新CM「人」の魅力を伝えたい/◇「やりたいこと」から「ありたい姿」にCI刷新に込められた想いとは？/◇時代に応じた文化を創出し『人間必需品』を提供し続ける/◇常に意義や方向性を示す フィリップスのブランドづくり/◇「ジョブ」と「雇用」の関係から考える 顧客体験を起点としたブランドの存在意義/◇普遍の企業としての哲学を社会環境に応じて、柔軟な事業戦略として具体化する/◇テクノロジー活用の市場が創出されるまで自分たちが信じる世界を発信し続ける/◇「なりわい」の再定義による事業変革×企業文化の変革/◆コロナ禍で変わる消費行動 今こそ、求められるマーケティング活動の全体最適/◆意識が変わる、社員が変わる！社内を巻き込む、「CI」の力/【シリーズ特集】◆宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本 広告コピーの発想法/【特別企画】◆第58回「宣伝会議賞」課題発表/…ほか